河套酒業年度品牌服務供應商招標公告

 

一、項目名稱

    河套酒業年度品牌服務項目

二、項目背景

為系統性提升河套酒業企業品牌形象，活化河套王、河套老窖兩大核心產品品牌，增強品牌與消費群黏性，從而實現河套酒業營銷戰略的落地，現面向全國邀請具有全案品牌策劃實力的品牌服務公司參加河套酒業年度品牌服務供應商招標。

三、投標公司要求

01 投標人須具有獨立承擔民事責任能力的在中華人民共和國境內注冊的法人或其它組織， 具備招標項目經營資格的合法經營權；

02 投標人須獨立于招標人；

03 投標人須在參加招標活動前三年內（2018年1月1日至今），在經營活動中沒有重大違法記錄 ；投標人為非失信被執行人（以投標截止日信用中國網站公告為準）；

04 投標人須具有近三年（2018年1月1日至今）單項合同 品牌服務類 服務金額不低于130萬的業績，提供相應的服務合同復印件，以合同時間為準；

05 投標人應具備專業完善的創意服務團隊，執行力強，效率高，創意精準落地，在業內口碑良好，有服務國內知名白酒品牌或知名消費品經驗；

06 與其它報名的供應商不存在任何關聯關系。

四、服務要求

01 項目內容（詳見附件）；

02 本項目不接受聯合體，不允許轉包或分包；

03我公司將優先考慮此次征集的供應商參與采購活動，但不代表此次征集的供應商都將受到我司邀請參與采購活動。

五、潛在供應商需提交的材料及方式、時間

（一）需提交資料：

01 公司三證合一后的營業執照；

02 企業及服務團隊簡介（團隊人員要詳細說明專業情況、工作經歷、服務案例）；

03 相關項目案例清單、簡介、合同等證明材料；

04 提供公司聯系人、電話、電子郵箱、地址等；

05 供應商的其他與該項目有關的資料；

注：上述資料均需提供加蓋公章的掃描件,并形成一個PDF或WORD格式文件。（形成多個文件的不符合要求）

（二）提交方式：

01 報名截止時間：2021年2月5日18：00止；

02 報名方式：供應商請于上述規定時間內將需提交資料發送至指定郵箱；（本次征集不收取參與報名供應商的任何費用）

03 入圍方式：我司將根據報名供應商資料完備情況，是否符合我司品牌建設及管理需求，確定入圍名單，入圍供應商原則上不少于4家。

六、述標時間及內容

01 述標時間：2021年3月上旬，具體時間另行通知。

02 述標內容：公司介紹、經典案例、2021年河套酒業企業品牌及產品品牌塑造、推廣策略規劃。

七、報價及評標原則

01 報價方式：采用暗標報價方式，兩輪暗標標價，第一輪報價后公布最低價；第二輪報價不公布，第二輪報價不得高于本公司的第一輪報價。

02 評標原則：河套酒業成立專項評標小組，公平、公正、公開對各入圍供應商企業資質、品牌服務方案的契合性和創意性、報價的合理性進行綜合性評估。

03 合作方式：原則上本次河套酒業品牌服務供應商合作年度為3年，我司將對入圍供應商采取月度、季度、年度考核的方式，若通過考核，則下年度對品牌服務公司續約，若未通過，則將重新招標。

八、聯系方式

01 聯系人：吳雅榮

02 聯系電話：15754977320

03 郵箱：215404730@qq.com

附件：河套酒業年度品牌服務項目要求

                                      河套酒業

                             2021年1月12日

河套酒業年度品牌服務項目要求

一、服務內容

河套酒業品牌戰略規劃、品牌營銷推廣策略及品牌創意設計（不含媒體投放、活動具體執行、物料制作等其他費用）

二、服務細項

（一）品牌規劃

01 品牌戰略

進行全面深入的市場調研，了解河套酒業發展歷程、發展戰略、品牌現狀，洞察客戶細分、需求及價值主張，總結國內知名白酒、優秀的區域性白酒品牌代表及與白酒品牌具有類似屬性的品牌建設先進經驗及應用實踐，梳理并建立《河套酒業品牌戰略規劃》。

02 品牌架構

梳理河套酒業現有各條線的業務和產品，結合各產品特點和市場情況，建立《河套酒業品牌架構》，確定品牌資產積累方式。

03 品牌管理

一是結合河套酒業實際情況，統籌各條線需求，對品牌管理辦法、管理流程、管理組織架構提出切實可行意見建議，使品牌管理工作更加規范、高效。二是結合核心品牌和特色品牌的具體情況，建立《河套酒業品牌管理手冊》。

04 品牌跟蹤

確定品牌機會，定期進行品牌梳理及品牌診斷。

（二）品牌策略

01 根據河套酒業實際，通過對主要競爭品牌及產品定位，廣告、活動分析，制定詳細的河套酒業品牌年度、季度、月度推廣策略方案；

02 根據各片區品牌形象建設計劃，在配合總部品牌營銷推廣方案的基礎上，對各片區的年度渠道品牌形象建設工作進行調整優化。

（三）創意設計

根據相關業務部門的需求，結合品牌和產品定位，確定產品創意策略和創意概念以及創意作品，包括但不限于以下內容：

01 企業及產品品牌VI和SI升級；

02 平面、網絡、影視和廣播等創意與協作制作；

03 品牌畫冊及品牌宣傳物料的策劃設計；

04 各類廣告文案創作及評估建議；

05 河套酒業各業務部門宣傳用品的創意、設計和延展；

06 品牌線上傳播創意與設計；

07 河套酒業提出的品牌方面其他創意設計要求。

（四）活動策劃

01 品牌大型事件營銷活動建議；

02 品牌推廣活動策略支持；

03 第三方落地執行的品牌管理及整合推廣配合；

04 其他活動策劃支持。

（五）培訓支持

每半年對我司相關人員組織一次現場集中培訓，培訓項目包括：市場動態、策略分享、廣告創意、廣告制作、公關傳播等相關內容。

（六）服務要求

01 溝通要求

          1.至少每季度召開一次現場品牌溝通會；

2.根據重大品牌事項需求，參加品牌推廣相關會議。

02 團隊要求

1.組建專業穩定的團隊；

2.團隊核心成員：項目負責人和創意總監各1人，從業經驗5年以上，且有白酒行業或類似行業屬性的品牌服務項目的案例經驗，案例要求1個及以上。

03 團隊主創人員不得單方面更換。其中，資深策劃1名（從業5年以上）；設計2人（從業3年以上）；文案2人（從業3年以上）；美術指導1人（從業5年以上）；活動策劃與執行1人（從業3年以上）；客戶經理1人（從業3年以上）。